Techninis SEO: išsamus vadovas, kaip pagerinti jūsų svetainės našumą

Nuolat kintančiame paieškos sistemų optimizavimo (SEO) pasaulyje jau nebepakanka sutelkti dėmesį vien į turinį ir atgalines nuorodas. Techninis SEO, t. y. jūsų svetainės optimizavimo procesas, skirtas paieškos sistemų nuskaitymui ir indeksavimui, tapo lemiamu aspektu siekiant aukščiausių pozicijų ir pritraukiant organinį srautą. Šiame išsamiame vadove gilinamasi į esminius techninio SEO elementus, pateikiant praktiškas strategijas, kaip pagerinti jūsų svetainės našumą ir matomumą pasaulinei auditorijai.

Kas yra techninis SEO?

Techninis SEO orientuotas į techninių svetainės aspektų gerinimą, siekiant padėti paieškos sistemoms efektyviai nuskaityti, suprasti ir indeksuoti jūsų turinį. Tai reiškia užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų lengvai pasiekiama, patogi naudotojui ir optimizuota greičiui bei mobiliesiems įrenginiams. Skirtingai nuo vidinio SEO (raktinių žodžių optimizavimas, turinio kokybė) ir išorinio SEO (nuorodų kūrimas, socialinių tinklų rinkodara), techninis SEO susijęs su jūsų svetainės vidine infrastruktūra.

Kodėl techninis SEO yra svarbus?

Techninis SEO atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį keliose pagrindinėse srityse:

• Pagerintas nuskaitymas ir indeksavimas: Palengvina paieškos sistemoms jūsų turinio atradimą ir indeksavimą.
• Geresnė naudotojų patirtis: Prisideda prie greitesnio įkėlimo laiko, pritaikymo mobiliesiems įrenginiams ir bendro naudotojų pasitenkinimo.
• Padidėjęs organinis srautas: Veda prie aukštesnių pozicijų paieškos sistemose ir daugiau organinių lankytojų.
• Geresnis svetainės autoritetas: Signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra patikima.

Pagrindiniai techninio SEO elementai

Čia pateikiamas išsamus pagrindinių techninio SEO elementų sąrašas:

1. Svetainės architektūra ir struktūra

Gerai struktūrizuotoje svetainėje lengva naršyti tiek naudotojams, tiek paieškos sistemoms. Štai kaip optimizuoti svetainės architektūrą:

• Sukurkite logišką svetainės hierarchiją: Suplanuokite savo svetainės struktūrą su aiškia hierarchija (pvz., Pagrindinis puslapis > Kategorija > Subkategorija > Produkto puslapis).
• Naudokite vidines nuorodas: Susiekite susijusius puslapius savo svetainėje, kad pagerintumėte nuskaitymą ir paskirstytumėte nuorodų vertę. Pavyzdžiui, susiekite tinklaraščio įrašą apie „geriausias kavos pupeles“ su produkto puslapiu, kuriame parduodamos tos pupelės. Apsvarstykite galimybę pasaulinei el. prekybos parduotuvei vidinėmis nuorodomis susieti produktų puslapius skirtingomis kalbomis.
• Įdiekite „duonos trupinių“ (breadcrumb) navigaciją: Suteikite naudotojams aiškų kelią grįžti į aukštesnio lygio puslapius. Tai pagerina naudotojų patirtį ir padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės struktūrą.

2. Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams

Kadangi dauguma interneto naudotojų svetaines pasiekia mobiliaisiais įrenginiais, optimizavimas mobiliesiems įrenginiams nebėra pasirinkimas. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems:

• Naudojant adaptyvųjį dizainą: Adaptyvusis dizainas automatiškai pritaiko jūsų svetainės išdėstymą ir turinį prie skirtingų ekrano dydžių. Tai užtikrina optimalią peržiūros patirtį visuose įrenginiuose.
• Įdiegiant pagreitintus mobiliuosius puslapius (AMP): AMP yra atvirojo kodo HTML sistema, kuri sukuria lengvus, greitai įkeliamus mobiliuosius puslapius. Apsvarstykite galimybę naudoti AMP naujienų straipsniams ir tinklaraščio įrašams, kad pagerintumėte našumą mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Optimizuojant vaizdus mobiliesiems įrenginiams: Suspauskite vaizdus, kad sumažintumėte failo dydį ir pagerintumėte įkėlimo greitį. Naudokite tinkamus vaizdų formatus (pvz., WebP) ir apsvarstykite galimybę naudoti turinio pristatymo tinklą (CDN), kad vaizdai būtų pateikiami iš serverių, esančių arčiau jūsų naudotojų vietos.

3. Svetainės greičio optimizavimas

Svetainės greitis yra lemiamas reitingavimo veiksnys. Lėtai įsikeliantys tinklalapiai gali lemti didesnį atmetimo rodiklį ir žemesnes pozicijas paieškos sistemose. Optimizuokite savo svetainės greitį:

• Įgalinant naršyklės spartinančiąją atmintinę (caching): Leiskite naršyklėms saugoti statinius išteklius (pvz., vaizdus, CSS failus) vietoje, kad sumažintumėte įkėlimo laiką per vėlesnius apsilankymus.
• Minifikuojant CSS, JavaScript ir HTML: Pašalinkite nereikalingus simbolius iš savo kodo, kad sumažintumėte failo dydį.
• Naudojant turinio pristatymo tinklą (CDN): Paskirstykite savo svetainės turinį keliuose serveriuose visame pasaulyje, kad užtikrintumėte greitą įkėlimo laiką naudotojams skirtingose geografinėse vietovėse. Pavyzdžiui, Kanados el. prekybos parduotuvė turėtų naudoti CDN, kad užtikrintų greitą įkėlimo laiką klientams Europoje ir Azijoje.
• Optimizuojant vaizdus: Naudokite tinkamus vaizdų formatus (WebP, JPEG 2000) ir suspauskite vaizdus, kad sumažintumėte failo dydį neprarandant kokybės.
• Pasinaudojant atidėtuoju įkėlimu (lazy loading): Įkelkite vaizdus ir kitą turinį tik tada, kai jie tampa matomi naudotojo peržiūros srityje. Tai sumažina pradinį puslapio įkėlimo laiką.

4. Nuskaitymas ir indeksavimas

Užtikrinkite, kad paieškos sistemos galėtų lengvai nuskaityti ir indeksuoti jūsų svetainę:

• Sukuriant XML svetainės medį: XML svetainės medis nurodo visus svarbius jūsų svetainės puslapius, padėdamas paieškos sistemoms juos atrasti ir indeksuoti. Pateikite savo svetainės medį „Google Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“.
• Naudojant robots.txt failą: Robots.txt failas nurodo paieškos sistemų roboliams, kurias jūsų svetainės dalis nuskaityti arba nenuskaityti. Naudokite jį, kad paieškos sistemos nepasiektų pasikartojančio turinio, administratoriaus puslapių ir kitų neesminių sričių.
• Taisant neveikiančias nuorodas: Nustatykite ir ištaisykite neveikiančias nuorodas (404 klaidas), kad pagerintumėte naudotojų patirtį ir neleistumėte paieškos sistemoms švaistyti nuskaitymo biudžeto.
• Įdiegiant kanonines žymas: Naudokite kanonines žymas, kad nurodytumėte pageidaujamą puslapio versiją, kai keli URL turi tą patį turinį. Tai padeda išvengti pasikartojančio turinio problemų. Pavyzdžiui, jei produktas yra prieinamas kelių spalvų ir kiekviena spalva turi atskirą URL, naudokite kanonines žymas, kad nukreiptumėte į pagrindinį produkto puslapį.
• Valdant peradresavimus: Naudokite 301 peradresavimus, kad visam laikui peradresuotumėte naudotojus ir paieškos sistemas iš senų URL į naujus. Tai svarbu, kai keičiate svetainės struktūrą ar perkeliate puslapius.

5. Struktūrinių duomenų žymėjimas (Schema Markup)

Struktūrinių duomenų žymėjimas (taip pat žinomas kaip schemos žymėjimas) yra kodas, kurį pridedate prie savo svetainės, kad paieškos sistemoms suteiktumėte daugiau informacijos apie jūsų turinį. Tai padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų puslapių kontekstą ir rodyti išplėstinius fragmentus (rich snippets) paieškos rezultatuose. Įdiekite schemos žymėjimą:

• Produktams: Pateikite informaciją apie produkto pavadinimą, kainą, prieinamumą ir atsiliepimus.
• Straipsniams: Nurodykite straipsnio pavadinimą, autorių, publikavimo datą ir vaizdą.
• Receptams: Įtraukite recepto pavadinimą, ingredientus, instrukcijas ir gaminimo laiką.
• Renginiams: Pateikite renginio pavadinimą, datą, laiką ir vietą.
• Vietiniams verslams: Nurodykite įmonės pavadinimą, adresą, telefono numerį ir darbo valandas.

Naudokite „Google Rich Results Test“, kad patikrintumėte savo schemos žymėjimą.

6. Saugumas (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) yra saugi HTTP versija, kuri šifruoja ryšį tarp jūsų svetainės ir naudotojų naršyklių. „Google“ laiko HTTPS reitingavimo signalu, ir jis yra būtinas norint apsaugoti naudotojų duomenis. Gaukite SSL sertifikatą ir sukonfigūruokite savo svetainę, kad ji naudotų HTTPS.

7. Pagrindiniai interneto rodikliai (Core Web Vitals)

Pagrindiniai interneto rodikliai yra metrikų rinkinys, kurį „Google“ naudoja naudotojų patirčiai jūsų svetainėje matuoti. Jie apima:

• Largest Contentful Paint (LCP): Matuoja, kiek laiko užtrunka, kol didžiausias turinio elementas puslapyje tampa matomas.
• First Input Delay (FID): Matuoja laiką, per kurį naršyklė atsako į pirmąją naudotojo sąveiką su puslapiu.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Matuoja netikėtų išdėstymo poslinkių kiekį puslapyje.

Optimizuokite savo svetainę, kad pagerintumėte savo pagrindinių interneto rodiklių balus. Galite naudoti „Google PageSpeed Insights“, kad nustatytumėte tobulintinas sritis.

8. Tarptautinis SEO (hreflang žymos)

Jei turite svetainę, skirtą kelioms kalboms ar šalims, naudokite hreflang žymas, kad nurodytumėte paieškos sistemoms, kuriai kalbai ir regionui skirtas kiekvienas puslapis. Tai padeda paieškos sistemoms pateikti tinkamą jūsų puslapio versiją naudotojams, atsižvelgiant į jų vietą ir kalbos nuostatas. Pavyzdžiui:

Šis pavyzdys nurodo, kad puslapis yra prieinamas anglų kalba Jungtinėms Valstijoms (en-US), anglų kalba Jungtinei Karalystei (en-GB) ir prancūzų kalba Kanadai (fr-CA).

Įrankiai techniniam SEO

Keli įrankiai gali padėti jums atlikti techninį SEO:

• Google Search Console: Suteikia įžvalgų apie jūsų svetainės našumą „Google“ paieškoje, įskaitant nuskaitymo klaidas, indeksavimo problemas ir raktinių žodžių pozicijas.
• Bing Webmaster Tools: Panašiai kaip „Google Search Console“, „Bing Webmaster Tools“ teikia duomenis ir įrankius jūsų svetainės optimizavimui „Bing“ paieškai.
• Google PageSpeed Insights: Analizuoja jūsų svetainės greitį ir teikia rekomendacijas tobulinimui.
• Screaming Frog SEO Spider: Svetainės robolis, kuris gali nustatyti neveikiančias nuorodas, pasikartojantį turinį ir kitas techninio SEO problemas.
• SEMrush: Išsami SEO platforma, apimanti svetainės audito, raktinių žodžių tyrimo ir konkurentų analizės įrankius.
• Ahrefs: Kita populiari SEO platforma su įrankiais atgalinių nuorodų analizei, raktinių žodžių tyrimui ir svetainės auditui.

Techninio SEO kontrolinis sąrašas

Naudokite šį kontrolinį sąrašą, kad įsitikintumėte, jog apėmėte esminius techninio SEO aspektus:

• Svetainės architektūra: Logiška svetainės hierarchija, vidinės nuorodos, „duonos trupinių“ navigacija
• Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams: Adaptyvusis dizainas, AMP diegimas, vaizdų optimizavimas
• Svetainės greitis: Naršyklės spartinančioji atmintinė, minifikavimas, CDN, vaizdų optimizavimas, atidėtasis įkėlimas
• Nuskaitymas ir indeksavimas: XML svetainės medis, robots.txt failas, neveikiančių nuorodų taisymas, kanoninės žymos, peradresavimai
• Struktūrinių duomenų žymėjimas: Schemos žymėjimo diegimas atitinkamų tipų turiniui
• Saugumas: HTTPS diegimas
• Pagrindiniai interneto rodikliai: LCP, FID, CLS optimizavimas
• Tarptautinis SEO: Hreflang žymos daugiakalbėms svetainėms

Išvada

Techninis SEO yra nuolatinis procesas, reikalaujantis reguliaraus stebėjimo ir optimizavimo. Įgyvendindami šiame vadove aprašytas strategijas, galite pagerinti savo svetainės nuskaitymą, indeksavimą ir naudotojų patirtį, o tai galiausiai lems aukštesnes pozicijas paieškos sistemose ir padidins organinį srautą. Sekite naujausias techninio SEO geriausias praktikas ir pritaikykite savo strategijas, kai keičiasi paieškos sistemų algoritmai. Nenuvertinkite gerai optimizuotos svetainės infrastruktūros galios; tai yra ilgalaikės SEO sėkmės pagrindas pasaulinėje rinkoje.